随着最近两年的疯狂增长，整个中国网贷行业正面临着微妙的变化。2015年，网贷市场优胜劣汰的格局将日趋明显，行业的深度洗牌期即将到来。为抢夺数千亿的行业市场，各个平台都在进入到理财人的争夺战中。
在北京，这样的抢夺战愈演愈烈，一些知名的平台也加入其中。地铁广告作为近年来备受热捧的宣传形式，或许在这里我们能够一窥P2P广告大战的激烈。除人人贷、宜人贷外，向上金服也于1月15日开始加入到北京地铁广告大军中。
据了解，向上金服在北京地铁的20个商圈站点以及2号线和10号线投放广告。同时，还举办“遇见向上金服”微信抽奖活动。
虽然人人贷、宜人贷已经具有较高的知名度，然而为快速圈地占领市场，他们也先后在北京地铁投放了大量广告。人人贷用“与其做梦不如行动”的真实人物画面突出了理财的现实作用；宜信宜人贷以诸葛亮草船借箭的卡通形象突出“极速模式”。而刚开通不久的北京地铁14号线上，则出现了和信贷主打的“有抵押够安全”广告。和以上三家平台不同的是，向上金服的内容则以真实的职场白领、企业高管和私营业主三种人物身份，勾画其不同“梦想”，真正做到1分钱起投的低门槛。
据了解，向上金服是由北京证大向上金融信息服务有限公司开发的互联网金融理财服务平台。平台为有投资理财想法的个人提供了多样化的理财模式、便捷的工具及优质的服务，使用户在实现财富增值的同时，享受一次卓越的互联网理财体验、并进一步完善个人规划财务规划，树立向上生活的理念。
《2014年中国网络借贷行业年报》显示，截止2014年年底网贷运营平台已达1575家，相较2013年增长了96.9%。而北京地区的网贷平台仅次于广东和浙江，位居全国网贷运营平台数量的第三。面对激烈的竞争环境，各大网贷平台使出杀手锏，从同质化竞争开始往差异化竞争转变。
和多数P2P相比，向上金服的模式显得很轻，更强调互联网基因。通过与担保小贷公司捷越联合的合作，捷越负责借款端的项目寻找、审核等动作，向上则负责将项目打包成投资产品，上网销售，即资金端的事情。风控方面，由捷越负责项目的主要审核，向上对捷越通过的项目进行复核。这种模式下，O2O的两端分别系在两个公司，双方各自发挥自己的专业所长，金融的事情更多地交给线下，推广交给互联网，“网”和“贷”以适度的距离拥抱彼此。
“种种迹象表明P2P等互联网金融的触角正在不断延伸至生活的各个角落，”向上金服CEO袁成龙介绍，向上金服的长期目标是为中国的所有金融消费者带来更好的个人金融服务。
为配合此次地铁广告投放，向上金服品牌负责人表示：“只要随手拍下向上金服的广告画面分享到朋友圈，然后将朋友圈截图发给‘证大向上理财’微信公众号，即有机会抽取MacBookAir、iPhone6Plus等大奖。”